Joyforcel Industrial, ustanovljena leta 1999, je sprva začela s svojim delovanjem pri strežbi kupcem gradbenih kemikalij. Danes je pomembno skupno proizvodno podjetje za vodotopne polimerne kemikalije in dodatke za gradbene materiale na Kitajskem ter ima prevladujoče izdelke hidroksi etil celulozo (HEC), superplastifikator polikarboksilne kisline, hidroksi propil metil celulozo (HPMC), ponovno disperzibilni polimerni prah (RDP, VAE), vlakna PVA, polivinil alkohol (PVA, PVOH) z izhodno zmogljivostjo, ki že vrsto let drži vodilno mesto na Kitajskem.